Brax entwickelt umfassendes Outdoorkonzept

Die Marke Brax hat sich von der Hosenmarke zum Hosenspezialist mit Outfitkompetenz gewandelt. Die Kompetenzen von Hosen und Oberteilen werden nun auf die Outdoor übertragen. Dafür hat Brax ein umfassendes Outdoorkonzept entwickelt, das die Bereiche Produkt, Marke und Vertrieb zusammenbringt.

Der Outdoor Bereich entwickelt sich im Gesamtmarkt überdurchschnittlich, sowohl in der Womenswear als auch in der Menswear. „Das Umsatzpotenzial von Outdoor liegt zwischen 16 und 20 Prozent an Bekleidung gesamt und der Markt für Outdoor wächst stärker als der Gesamtmarkt“, so Marc Freyberg, Geschäftsführer bei Brax. Durch die Übernahme der Firma Fuchs Schmitt im August 2024 hat die Leineweber Gruppe eine starke Outdoorkompetenz im Konzern hinzugewonnen. „Die Stärke unserer Tochter Fuchs Schmitt werden wir zukünftig in Design und Beschaffung nutzen, um zusammen mit der Markenstärke von Brax Potenziale in der Outdoor zu heben.“

Im Vertrieb setzt Brax auf klare Botschaften am POS durch Kompetenzflächen für Hosen, Oberteile und Outdoor. Da die Stammabteilungen bei Outdoor trotz der Entwicklung zu Outfitflächen eine hohe Relevanz haben, wird Brax zur Herbst/Winter 2026 Saison separate, zusätzliche Outdoorflächen in den Stammabteilungen schaffen. „Um die Sichtbarkeit in den Outdoorbereichen zu erhöhen, waren zusätzliche Schritte erforderlich – in der Produktentwicklung, im Vertrieb und Marketing“, beschreibt Marc Freyberg das Konzept. „Diese Themen haben wir konsequent umgesetzt und bieten unseren Partnern ein attraktives Vertriebskonzept, das die veränderten Marktanforderungen reflektiert und die spezielle Saisonalität der Outdoorprodukte berücksichtigt.“