Die Modemarke Mexx ist zurück im DACH-Markt

Die niederländische Modemarke Mexx ist zurück auf dem deutschsprachigen Markt. Zuständig für den Vertrieb in Deutschland, Österreich und Schweiz ist die Agentur Brandatory in München. Die Marke soll in Showrooms in Hamburg, Düsseldorf, Berlin, München, Salzburg und Zürich präsentiert werden, sagt Agenturinhaber Thomas Vogel per E-mail.

Alltagsmode

Mexx will sich als niederländische Lifestyle-Marke positionieren und einen selbstbewussten Stil für den Alltag bieten. Menschen sollen nicht wegen Trends zur Marke zurückkehren, aber wegen ihrer Beständigkeit.

Die Übergänge der Kollektion Frühjahr/Sommer 2027 zwischen Business und Freizeit sind fließend: unstrukturierte Blazer, moderne Barrel-Leg-Hosen, luftige Leinenqualitäten und vielseitige Denim-Styles.

Die Farbenwelt der Marke dreht sich fortan um Schwarz und Off-White sowie Indigo-Blau und spiegelt ebenfalls die Balance zwischen Tailoring und entspannten Silhouetten wider.

“Nach über 40 Jahren im internationalen Modemarkt schlägt Mexx ein neues Kapitel auf. Die Marke richtet sich neu aus – mit einer klaren Identität, reduzierter Formsprache und einer Haltung, die aktueller kaum sein könnte”, heißt es in einer Mitteilung am Montag.

Die Zielgruppe sind stilbewusste, urbane Frauen und Männer im Alter von etwa 25 bis 55 Jahren, mit einem Schwerpunkt auf der Altersgruppe der 29- bis 32-Jährigen. Es sind Menschen, die weder Trends noch Statussymbolen hinterherjagen. “Sie schätzen erkennbare Qualität mehr als Statussymbole und achten auf Passform, Material und Verarbeitung”, erklärt Vogel.

Geschäftsmodell unter neuem Eigner

Nach der Übernahme durch die niederländische RNF-Holding 2017 befand sich die Marke Mexx seit Jahren im Comeback-Modus. Vor fast zwei Jahren wurde die RNF Group von der ebenfalls niederländischen HVEG Group übernommen.

Die HVEG Group erwirtschaftet einen Umsatz von mehr als 300 Millionen Euro jährlich. Neben Mexx besitzt sie auch Schuhmarken wie Fred de la Bretonniere oder Pantofola d’Oro, hält Lizenzen und betreibt eine Private-Label-Sparte.

Das Geschäftsmodell von Mexx sei bewusst kanalunabhängig gehalten, sagte Vogel. Die Marke bevorzuge keinen bestimmten Kanal oder Vertriebstyp. Für den Start in der DACH-Region konzentriere sich die Marke auf den Wholesale-Bereich. Eigene Läden stünden derzeit nicht im Fokus.

Mexx ist bisher in folgenden Ländern vertreten: Niederlande, Belgien, Baltische Staaten, Griechenland, Frankreich, Kanada, Polen, Bulgarien, Rumänien, Zypern, Ungarn, Serbien.

Brandatory

Für Thomas Vogel ist die Zusammenarbeit mit niederländischen Marken kein Novum. Nach Jahren im Vertrieb von Levi’s startete er 2002 in die Selbstständigkeit mit seiner Handelsagentur Fashionworks. Das umfangreichste Projekt war der Vertrieb von Scotch & Soda mit allen Linien in Süddeutschland.

Weitere Projekte mit Grace, Better Rich, Dstrezzed, Petrol Industries und Khujo führten zur Gründung der Brandatory GmbH als Master-Agentur. Insbesondere die Marke Grace & Mila laufe trotz anspruchsvoller Zeiten gut, so Vogel. Die Kollektion hat sich von einem südeuropäischen Hersteller schneller Mode zu einer internationalen Marke mit über 2000 Verkaufspunkten weltweit entwickelt.

Dieser Beitrag wurde um 13:15 Uhr am 8. Juni 2026 mit weiteren Details zu Mexx, der HVEG Group und Brandatory aktualisiert.