LVMH-Umsatzrückgang signalisiert allgemeine Herausforderungen für die Luxusindustrie

Ein Rückgang der Quartalsumsätze um fünf Prozent mag für LVMH keine Katastrophe bedeuten, doch für diesen Luxusgiganten, der als Branchenbarometer gilt, deutet die Stagnation im Mode- und Accessoire-Segment auf größere Herausforderungen für die gesamte Branche hin. LVMH, das lange Zeit für seine Fähigkeit gelobt wurde, wirtschaftliche Abschwünge zu überstehen und die Konkurrenz zu übertreffen, sieht sich nun mit Gegenwinden konfrontiert, die über bloße Verkaufszahlen hinausgehen.

Historisch gesehen hat LVMH Branchentrends widerstanden, indem das Unternehmen durch strategische Preiserhöhungen, die Erschließung neuer Märkte und die Schaffung begehrter Nischen Wachstum generierte. Doch selbst die massive Marketingoffensive während der Olympischen Spiele im vergangenen Sommer, bei der LVMH-Marken zu den sichtbarsten gehörten, führte nicht zu dem von Analysten erwarteten Verkaufsboom. Auch wenn es verfrüht wäre, von einer „Louis Vuitton-Müdigkeit“ zu sprechen, wächst die Kluft zwischen der Konsument:innennachfrage und dem Luxusangebot. Faktoren wie Inflation, hohe Lebenshaltungskosten und ein wahrgenommener Mangel an Innovation bei Luxusprodukten lassen die Konsument:innen ihre Kaufentscheidungen zunehmend überdenken.

In den letzten fünf Jahren haben sich die Preise für Luxus-Handtaschen und Accessoires nahezu verdoppelt, was eine deutliche Trennung zwischen Anspruch und Erschwinglichkeit geschaffen hat. Für treue LVMH-Kund:innen stellt sich die Frage: Wenn man bereits eine kleine Sammlung an Taschen besitzt, rechtfertigt ein neuer Kauf bei Celine wirklich einen zusätzlichen Kauf bei Dior, Fendi oder Louis Vuitton? Die Ära überquellender Kleiderschränke voller Luxushandtaschen scheint zunehmend aus der Mode zu kommen, insbesondere da der wachsende Wiederverkaufsmarkt den Konsument:innen ähnliche Stile zu niedrigeren Preisen bietet.

Auch China, einst ein Wachstumsmotor für Luxusmarken, zeigt erste Schwächen. Chinesische Konsument:innen kämpfen mit wirtschaftlichen Belastungen, darunter Hypothekenzahlungen in einem schwächelnden Immobilienmarkt, was wenig Spielraum für Luxusausgaben lässt. Zudem hat das Preisgefälle zwischen Europa und China den grauen Markt angeheizt, mit Plattformen wie DeWu, die vergünstigte Luxusgüter über inoffizielle Kanäle anbieten. Dieser Trend zeigt, dass selbst wohlhabende Konsument:innen zunehmend auf Preise achten und sich fragen: „Wer braucht wirklich noch eine weitere Handtasche?“

„Wer braucht wirklich noch eine Handtasche?“

Im Hintergrund durchlaufen die Marken von LVMH bedeutende Veränderungen. Nach monatelangen Spekulationen bestätigte Celine den Abgang von Hedi Slimane, während Kim Jones Fendi verließ und Sarah Burton bei Givenchy eintrat. Diese Führungswechsel, auch wenn sie für Konsument:innen nicht immer sofort erkennbar sind, können das Vertrauen in die Markenstabilität beeinträchtigen.

Trotz der Beteuerungen von LVMH, sich auf sein starkes Portfolio und talentierte Teams zu verlassen, um 2024 die globale Führung zurückzuerlangen, deuten die Umbrüche darauf hin, dass der Konzern noch in einer Übergangsphase steckt. Auch über die Zukunft der kreativen Leitung bei Dior unter Maria Grazia Chiuri und die Rezeption der Kollektionen neuer Führungskräfte wie Michael Rider bei Celine besteht Unsicherheit.

Unterdessen hat sich LVMH leise von einigen weniger erfolgreichen Marken getrennt, darunter Off-White, und könnte sogar weitere abstoßen, wie etwa Stella McCartney, an der der Konzern noch eine Minderheitsbeteiligung hält. Diese Maßnahmen deuten auf einen verstärkten Fokus auf Profitabilität in einem zunehmend herausfordernden Markt hin.

Während der Rest des Luxussegments seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt gibt – Kering am 23. Oktober und Hermès am 24. Oktober – wird erwartet, dass die Performance von LVMH den Ton für die gesamte Branche vorgibt. Angesichts der bereits in diesem Jahr gemeldeten zweistelligen Umsatzrückgänge bei Kering könnte ein anhaltender Abschwung darauf hindeuten, dass das goldene Zeitalter des ungebremsten Wachstums im Luxussegment einer vorsichtigeren Ära weicht.