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Nike übernimmt Start-up um Kunden besser zu verstehen

Von Ole Spötter

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Nike hat sich das New Yorker Start-up Datalogue gesichert, das den US-amerikanischen Sportartikler bei der Datenaufbereitung unterstützt.

Datalogue wurde 2016 gegründet und hat eine Machine-Learning-Technologie entwickelt, die die Datenaufbereitung und -integration automatisiert. Mit dieser Übernahme werde Nike in der Lage sein, Daten aus allen Quellen – einschließlich des App-Ökosystems des Unternehmens, der Lieferkette und Unternehmensdaten – in einer leicht zugänglichen und standardisierten Plattform zu integrieren, teilte Nike am Montag mit.

Nike will mit Daten näher an die Kunden

Mit der Übernahme treibt der Sportartikelhersteller seine im Juni angekündigte strategische Ausrichtung Richtung Consumer Direct Acceleration (CDA) weiter, mit der die Sportmarke die Digitalisierung vorantreiben und Investitionen effektiver bündeln will. Dafür änderte der Konzern sogar seine Struktur, die eine “flachere Organisation im Dienst der Kunden“ schaffen soll.

„Unsere Consumer-Direct-Acceleration-Strategie zielt darauf ab, die Art und Weise zu beschleunigen, wie wir uns mit den Konsumenten verbinden, um sie persönlich und in großem Umfang besser zu bedienen”, sagte Nike-CEO John Donahoe in der Mitteilung. „Die Übernahme von Datalogue baut auf unserer digitalen Dynamik auf, indem sie unsere Fähigkeit verbessert, Rohdaten in Echtzeit und unternehmensweit in umsetzbare Erkenntnisse zu verwandeln.”

Auch in den eigenen Läden sammelt Nike Konsumenteninformationen um das Einkaufserlebnis zu verbessern: Für das Storekonzept “Nike Rise” verarbeitet der Sportartikelhersteller die Kundendaten der Nike-App, um den Store nach den Kundenbedürfnissen zu gestalten und ihnen den Einkauf zu erleichtern. Das Konzept wurde erstmals vergangenen Juli im chinesischen Guangzhou eröffnet.

Fotos: Nike Newsroom

Nike