Wird 2025 das Jahr des finanziellen Aufschwungs für Pronovias sein?

Nach einem schwierigen Geschäftsjahr, geprägt von Eigentümerwechseln, finanziellen Umstrukturierungen und fast einem Jahrzehnt anhaltender Verluste, steht Pronovias 2025 vor der Herausforderung, eine der kompliziertesten Phasen seiner Geschichte hinter sich zu lassen.

Dank einer kürzlich erfolgten Kapitalspritze von 30 Millionen Euro durch Bain Capital und MV Credit, den derzeitigen Eigentümern, [denen sich nach der Übernahme von MV Credit im September die US-amerikanische Investmentfirma Clearlake angeschlossen hat, setzt das Brautmodenunternehmen auf ein neues Führungsteam und einen Rettungsplan, der die Stabilität wiederherstellen soll.

Die Aufgabe wird nicht einfach sein: Nach acht Jahren in den roten Zahlen ist das Ziel ambitioniert, aber klar – die Rückeroberung der Position als Referenzmarke im internationalen Markt.

Von der familiären Führung zur Kontrolle durch Investoren: ein komplexer Weg

Die größte Herausforderung für Pronovias liegt in der hohen Verschuldung und den kumulierten Verlusten der letzten Jahre.

Zum Jahresende 2024, nach der Prüfung der Jahresabschlüsse 2023, bestätigte das Brautmodenunternehmen einen Umsatz von 135,8 Millionen Euro, was einem Rückgang von 8,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Jahresbilanz zeigte ein besorgniserregendes Ergebnis: einen Nettoverlust von 128,5 Millionen Euro.

Dieses negative Ergebnis ist nicht nur auf das schwierige operative Umfeld zurückzuführen, sondern steht auch in engem Zusammenhang mit einer signifikanten Bilanzanpassung aufgrund der Überbewertung der immateriellen Vermögenswerte des Unternehmens nach der Übernahme durch den Investmentfonds BC Partners im Jahr 2017, der 90 Prozent des Unternehmens für rund 550 Millionen Euro erworben hatte.

Dieser Eigentümerwechsel markierte das Ende der familiären Führung und den Beginn einer Phase unter der Leitung von Finanzinvestoren. Die Transaktion hinterließ Pronovias jedoch mit einer fragilen Finanzstruktur und einer erheblichen Verschuldung, die bis heute die Investitionsfähigkeit einschränkt und ernsthafte Schwierigkeiten für die Umsetzung eines nachhaltigen Wachstumsplans darstellt.

Die Ankunft von Bain Capital und MV Credit: ein neuer Kurs

Ende 2022 ging die Grupo Pronovias in den Besitz eines Konsortiums unter der Führung der US-amerikanischen Beratungsfirma Bain Capital und der europäischen Investmentfirma MV Credit über, zwei großen Playern in der Investmentwelt, die das Eigentum nach einer Vereinbarung mit BC Partners übernahmen.

Die Transaktion umfasste eine Schuldenreduzierung von 385 Millionen auf 125 Millionen Euro und eine Kapitalspritze zur Stärkung der Finanzstruktur und Stabilisierung des Geschäftsbetriebs.

Im Laufe von 2024 stellten die jetzigen Eigentümer weitere 30 Millionen Euro im Rahmen eines Rettungsplans bereit, der die langfristige Lebensfähigkeit des Unternehmens sichern soll. Diese finanzielle Unterstützung wird durch eine neue Führung und einen ambitionierten Strategieplan ergänzt.

Ein Strategieplan bis 2027

Im Mai 2024 übernahm Marc Calabia, ehemaliger Manager von Tendam, die Position des CEO bei Pronovias mit der Aufgabe, die Herausforderungen der Gruppe zu lösen und den neuen Strategieplan mit Horizont 2027 zu leiten, der vier Grundpfeiler zur Stärkung der Position von Pronovias im globalen Brautmodenmarkt festlegt.

Einer der Hauptschwerpunkte dieser Strategie ist die Verbesserung der Rentabilität, was das Unternehmen zu schwierigen Entscheidungen zwang, wie die Einleitung eines Personalabbauplans (ERE) am Hauptsitz in Barcelona kurz nach dem Amtsantritt des neuen CEOs. Diese Ankündigung löste heftigen Widerstand seitens der Belegschaft aus, die sich mobilisierte und gegen die Maßnahme protestierte. Nach einem Verhandlungsprozess gelang es jedoch, die Zahl der betroffenen Mitarbeiter von ursprünglich 85 auf 64 zu reduzieren.

Neben der Kostenoptimierung ist die Steigerung der Umsätze in Schlüsselmärkten eine weitere wichtige Strategie des Unternehmens. Die USA haben sich zum wichtigsten Expansionsziel entwickelt, da sie einen strategischen Markt mit hohem Wachstumspotenzial darstellen. Dafür plant Pronovias die Umsetzung einer dynamischeren Vertriebsstrategie, die die Stärkung des Vertriebsnetzes mit neuen Partnerschaften kombiniert, um die Präsenz im Land zu festigen.

Die Diversifizierung des Angebots ist der dritte Pfeiler dieses ehrgeizigen Plans. Im Bewusstsein der Notwendigkeit, sich an die neuen Marktanforderungen anzupassen, möchte das Unternehmen über seine traditionelle Brautkleidlinie hinausgehen und neue Produktkategorien erschließen sowie zusätzliche Marken entwickeln, die das Angebot stärken und verschiedene Kundensegmente ansprechen.

Der vierte und letzte Schwerpunkt ist die Optimierung der Vertriebsstrategie. Pronovias beabsichtigt, sowohl seine stationären Verkaufsstellen als auch seine digitalen Kanäle zu überprüfen und zu verbessern, um ein flüssigeres Einkaufserlebnis zu bieten, das den aktuellen Konsumgewohnheiten entspricht, wobei die Omnichannel-Strategie eine zentrale Rolle spielt.

Zurück auf den Wachstumspfad

Trotz der umgesetzten Maßnahmen spiegeln sich die strategischen Veränderungen und Umstrukturierungen noch nicht in einer greifbaren Verbesserung der finanziellen Ergebnisse von Pronovias wider.

Das Unternehmen ist jedoch zuversichtlich, dass die Unterstützung von Bain Capital und MV Credit in Verbindung mit der Umsetzung des Strategieplans ab 2025 eine Rückkehr zum Wachstum ermöglichen wird. Die Erholung von Pronovias wird keine Herausforderung ohne Hindernisse sein, aber die Unterstützung durch gewichtige Investoren und die Umsetzung eines ambitionierten Strategieplans bieten eine solide Grundlage, um mit Vorsicht, aber auch mit Hoffnung in die Zukunft zu blicken.

Wenn es dem Unternehmen gelingt, seine Optimierungs- und Expansionsmaßnahmen erfolgreich umzusetzen, könnte 2025 zum Wendepunkt werden, der es als einen erneuerten und gestärkten Wettbewerber im umkämpften Brautmodenmarkt positioniert.

Dieser Artikel erschien zuvor auf Fashionunited.es und wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt ein KI-basierte Sprachtool, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com