About You startet Streetwear-Onlineshop mit Rappern

About You startet im Frühjahr 2022 einen neuen Onlineshop für Streetwear und holt sich dafür Experten der deutschen Hip-Hop-Branche ins Boot.

Die Plattform mit dem Namen WhyNot richtet sich an Hip-Hop-Fans und die Gen Z, teilte About You am Donnerstag mit. Dafür hat der Hamburger Onlinehändler ein Joint Venture mit Branchenexperten und Künstlern der deutschen Hip-Hop-Industrie geschlossen, darunter die Artists Raf Camora und Bausa.

WhyNot soll eine Plattform für Hip-Hop-Content Streetwear-Produkte sowie Personal Brands für Künstler:innen aus der Branche werden: „Von der Entstehung eines neuen Tracks bis hin zum Designprozess einer Kollektion. Die Künstler:innen nehmen ihre Fans mit hinter die Kulissen und feiern exklusive Song-Premieren auf ‘WhyNot’”, heißt es aus Hamburg. Damit führt About You seine Zusammenarbeit mit deutschsprachigen Künstler:innen und den Aufbau der Personal Brands fort. Bereits im vergangenen Dezember kollaborierte die Tochter des Hamburger Handels- und Dienstleistungskonzerns Otto Group mit Rapperin Juju. Im Januar folgte dann noch ein Drop mit Mero.

„Mit ‘WhyNot’ wollen wir der Hip-Hop-Shop für die Gen Z werden. Neben den Artist-Fashion-Brands bieten wir den Fans auch Features wie Live Shopping, Behind-the-Scenes Einblicke und natürlich Special Drops sowie Music Releases an”, sagte Julian Jansen, Director Content bei About You. „Zudem kann im Shop auch auf ein stark kuratiertes Sortiment von führenden Streetwear-Marken zurückgegriffen werden.”

Die Geschäftsführung der neuen Plattform übernimmt Jürgen Clauß, Egocentric-Geschäftsführer. Egocentric ist ein Softwarentwickler für Ticketverkäufe. About-You-Mitgründer Tarek Müller und Jansen unterstützen das Projekt bei Aufbau des Onlineshops und der Künstlermarken. Außerdem sind aus der Musikbranche Musikmanager Lucas Teuchner (TwoSides), Ronny Boldt (Ragucci & Boldt Holding), Austin Rosen (Electric Feel), und Wassif Hoteit (Keine Liebe) beteiligt.