Ebay-Bericht verknüpft Wechsel an der Kreativspitze mit wachsender Nachfrage nach Archivmode
Die zahlreichen Wechsel an der kreativen Spitze großer Modehäuser sollen neues Interesse an Archivstücken bekannter Designer:innen wecken. Zu diesem Ergebnis kommt die „Watchlist“ für Herbst/Winter 2026 des US-amerikanischen Online-Marktplatzes Ebay. Der Bericht wertet das Kauf- und Wiederverkaufsgeschehen auf der Plattform aus.
Er stützt sich auf Daten von 136 Millionen aktiven Käufer:innen und rund 2,7 Milliarden laufenden Angeboten. Demnach stiegen die Suchanfragen nach Matthieu Blazy, Kreativdirektor bei Chanel, im Vorjahresvergleich um 291 Prozent. Das Interesse an Jonathan Anderson, der die kreative Leitung bei Dior innehat, nahm um 92 Prozent zu, das an Gucci-Kreativdirektor Demna um 42 Prozent. Bereits in der Ausgabe für Frühjahr/Sommer 2026 hatte Ebay Dior erstmals unter den weltweit meistgekauften Marken geführt. Das Unternehmen hatte dies damals auf die neue kreative Energie unter Anderson zurückgeführt.
Die Aufmerksamkeit für die Neubesetzungen wirkt sich auch auf Stücke aus früheren Epochen der Häuser aus. So stieg die Zahl der Angebote für Chanel-Stücke aus der Ära Karl Lagerfeld um 87 Prozent. Die durchschnittlichen Verkaufspreise für Dior-Kreationen aus der Zeit von John Galliano legten um 81 Prozent zu. Die Inserate für Gucci-Stücke aus der Ära von Tom Ford wuchsen um 49 Prozent.
Auch Laufstegkollektionen und neu aufgelegte Klassiker der Häuser prägen das Suchverhalten. Nach Pradas Schau für Frühjahr/Sommer 2027 schnellten die Suchanfragen nach Röcken der Marke im Vergleich zum Monatsanfang um 360 Prozent in die Höhe. Die Angebote für Loewes Tasche „Amazona 180“ stiegen um 440 Prozent. Für das Modell „Veneta“ von Bottega Veneta verzeichnete die Plattform ein Plus von 158 Prozent bei den Inseraten.
Laut Ebay deuten die Ergebnisse darauf hin, dass Wechsel bei großen Modehäusern Käufer:innen dazu bringen, auf frühere Epochen zurückzublicken und sich mit den neuen Kollektionen auseinanderzusetzen. Das verleihe dem Secondhand-Markt zusätzlichen Schwung.
„Die Watchlist dieser Saison liest sich wie ein Stil-Tagebuch aller Menschen, die auf Ebay einkaufen“, sagt Brie Welch, Resident Stylist von Ebay. „Sie zeigt die Epochen, zu denen sie zurückkehren, die Stücke, in die sie investieren, und die kulturellen Momente, die ihnen nicht aus dem Kopf gehen.“
„Was sich derzeit auf Ebay tut, erzählt eine Geschichte – von Archiveinflüssen über ausgefallene Fundstücke, die sich perfekt als Weihnachtsgeschenke eignen, bis hin zu Uhren für einen besonderen Abend“, so Welch. „Ich wollte zeigen, wie man diese Themen in den Alltagsstil integriert, sei es durch ein einzelnes herausragendes Stück oder einen kompletten Look.“
Ebay will die Erkenntnisse des Berichts auch im Weihnachtsgeschäft nutzen, und zwar über das Format Ebay Live. Ab dem 15. November laufen dazu spezielle Livestreams mit den Luxushändlern Vookum, Reserved Luxury und Bolt Luxury.