Off-White lanciert erschwinglicheres Streetwear-Label
Off-White lanciert mit L/Ab c/o Off-White ein neues Streetwear-Label mit erschwinglicheren Preisen als die Hauptmarke.
Die neue Brand wurde für die nächste Generation von Kreativen, kulturellen Impulsgeber:innen und aufstrebenden Talenten geschaffen, so die italenische Marke auf ihrer Website. Inspiriert von dem jugendlichen Experimentiergeist, der das Label seit langem auszeichnet, entstand die Marke aus dem Konzept ‘Laboratory of Fun’. Dieses versteht Kreativität als einen offenen, sich entwickelnden Prozess und nicht als ein festes Ergebnis.
Aus dieser Perspektive spielen Kreativität, Partizipation und der tägliche Selbstausdruck eine grundlegende Rolle. T-Shirts, Sweatshirts, Trainingsanzüge, Sneaker und Unterwäsche werden neu interpretiert und mit neuen Codes versehen. Dies festigt die grundlegende Verbindung der Marke zur Jugendkultur. Es sei ein ‘Work in Progress’, während das Ergebnis nebensächlich ist. Was zählt, ist der Prozess selbst: die Gespräche, die Verbindungen und der kreative Austausch, der dabei entsteht.
Während Off-White weiterhin eine vollständig ausformulierte kulturelle Identität und Vision zum Ausdruck bringt, bleibt L/Ab c/o Off-White bewusst offen. Es ist ein sich entwickelnder Rahmen für die kollektive Kodierung von Kultur. Die Linie soll die bisherige ‘Off-White For All’-Kollektion ersetzen, berichtet das Fachmagazin WWD. Sie richtet sich an jüngere Konsument:innen und ist preislich zugänglich.
Die kastenförmige Cropped-Jacke kostet beispielsweise 130 Schweizer Franken (etwa 141 Euro), die Jogginghose 135 Schweizer Franken und das ‘Floral Diagonal Skate T-Shirt’ ist für 65 Franken (etwa 70,50 Euro) erhältlich. Der erste Drop der Kollektion ist im nun im Webshop von Off-White erhältlich.
Off-White wurde 2013 vom US-amerikanischen Designer Virgil Abloh gegründet, der Ende 2021 verstorben ist. Die Marke bietet saisonale Kollektionen für Damen- und Herrenmode, Objekte und Einrichtungsgegenstände an. Mit einem Designstudio in Mailand nutzt die Marke die Geschichte und die Handwerkskunst Italiens.