‘Wenn die Passform stimmt, kommen Frauen zurück’: Die Geschichte hinter Garcias ‘Celia Sisters’-Jeans

Jede Jeans hat ihr perfektes Gegenstück, wie die Kampagne ‘Meet Garcia’s Celia Sisters’ beweist. Mit einer frischen Interpretation von Denim baut sie auf der meistverkauften Passform des niederländischen Labels auf und präsentiert neue Silhouetten, die zu einer Vielzahl von Körpertypen und Stilvorlieben passen. FashionUnited sprach mit Judith Megens, Head of Divisions, und Leonie Bekker, Einkäuferin bei Garcia, über die Entwicklung der Kampagne sowie die neuesten SS25-Trends.

Aufbau eines Denim-Erbes

Als Megens 1994 zu Garcia kam, konzentrierte sich das Unternehmen ausschließlich auf Denim und baute auf nur vier Jeansmodellen auf. Im Laufe der Jahre expandierte es in die Bereiche Herren-, Damen- und Teenagermode und stellte ein Produktentwicklungsteam mit mehr als 50 Spezialist:innen zusammen. Im Einklang mit diesem Wachstum ist Denim nach wie vor ein zentraler Bestandteil der Markenidentität.

„Der Stoff und die Passform sind die Grundlage für alles, was wir tun. Wir legen größten Wert auf den Schnittprozess und testen jede Größe einzeln. Ob es sich um eine 26-Zoll-Taille oder eine 36-Zoll-Taille handelt, wir probieren alle Styles an echten Models, um Konsistenz und Komfort zu gewährleisten“, sagt Megens. Garcia positioniert sich als erschwingliche Alternative zu Premium-Denim-Marken, bietet aber die gleiche Präzision und Qualität wie der High-End-Markt.

Geburt der ‘Celia Sisters’

Die bewährte ‘Celia’-Passform bietet schon lange die perfekte Balance zwischen Taillenhöhe und Tragekomfort und ist damit ein beliebtes Modell für eine Vielzahl von Körpertypen. „Wir haben so viel Feedback von Kund:innen und Händler:innen erhalten, die uns sagten, dass ‘Celia’ allen passt. Ob zierlich, groß, kurvig oder gerade, die Frauen kamen immer wieder auf diesen Stil zurück. Da haben wir gemerkt, dass wir etwas Besonderes haben“, sagt Megens.

Anstatt sich auf ein einziges Bestsellermodell zu verlassen, beschloss Garcia, die ‘Celia’-Passform auf eine breitere Palette von Silhouetten auszuweiten, die jeweils unterschiedlichen Modevorlieben gerecht werden. „Wir haben die ‘Celia Sisters’ mit Modellen in unterschiedlichen Formen und Größen eingeführt, um echte Frauen widerzuspiegeln. Ziel der Kampagne ist es, jeder Dame die Möglichkeit zu geben, sich in ihrer Jeans selbstbewusst zu fühlen“, so Bekker. Das Ergebnis ist eine Kollektion, die die Kernmerkmale des ursprünglichen Stils beibehält und gleichzeitig schmale, gerade, ausgestellte, weite und ultraweite Passformen umfasst.

SS25-Trends: Weite Beine, Verzierungen und Stoffmischungen

Eine der größten Überraschungen der ‘Celia Sisters’-Kollektion war der Erfolg der ‘Celia Wide’. „Als die Schlaghose ihr Comeback feierte, waren unsere Kund:innen noch nicht ganz bereit“, erklärt Megens. „Doch in dieser Saison ist die Nachfrage sprunghaft angestiegen. Neben zeitlosen Kernschnitten gibt es ein deutliches Bedürfnis nach Statement-Stücken.“

Neben weiten Silhouetten gewinnen auch Barrel-Leg-Jeans an Bedeutung. Unerwartet beliebt sind auch Rinse-Waschungen, was eine Verschiebung hin zu einer cleanen, dunkleren Denim-Ästhetik widerspiegelt. Ein weiterer aufkommender Trend ist Denim mit Nieten, Strasssteinen oder Kontrastnähten, der bei Garcias Publikum sehr beliebt ist. Passende Denim-Sets, bestehend aus aufeinander abgestimmten Jacken und Hosen, erweisen sich ebenfalls als erfolgreich – Verbraucher:innen übernehmen den Denim-on-Denim-Stil.

Um mit den sich ändernden Kund:innenpräferenzen Schritt zu halten, entwickelt Garcia auch neue Stoffmischungen, darunter Denim mit Leinenanteil und leichte Optionen für den Sommer. Die Innovationen stehen im Einklang mit dem Ziel der Marke, sowohl trendige als auch vielseitige Denim-Styles anzubieten, die für ein breites Publikum erschwinglich bleiben.

Denim Deal und Produktpass

Während Garcia bei den sich entwickelnden Trends auf dem Laufenden bleibt, steht Nachhaltigkeit weiterhin im Mittelpunkt der Produktentwicklung. „Wir sind stolze Teilnehmer des Denim Deals, was bedeutet, dass die meisten unserer Jeans mindestens 20 Prozent Post-Consumer-Recycling-Baumwolle enthalten. Wir legen außerdem Wert auf umweltschonende Waschtechniken und verfolgen die Umweltauswirkungen unserer Denim-Veredelungsprozesse“, sagt Bekker.

Ab 2025 wird jede Garcia-Jeans mit dem digitalen Produktpass versehen sein, der Kund:innen volle Transparenz über Beschaffung und Herstellung bietet. Darüber hinaus hat das Label die 3D-Designtechnologie implementiert, um Abfall zu reduzieren und die Musterproduktion zu minimieren, was zu einer effizienteren Produktentwicklung führt. Megens fügt hinzu: „Nachhaltigkeit ist ein langer Weg, und wir stellen sicher, dass wir mit konkreten Schritten vorankommen.“

Die Schwesternschaft geht weiter

Während Garcia in den Niederlanden, Belgien und Frankreich gute Verkaufszahlen verzeichnet, ist Deutschland derzeit der größte Markt der Marke. Hier wurde die ‘Celia Sisters’-Kampagne mit den Passformen ‘Celia Wide’ und ‘Celia Straight’ besonders gut aufgenommen. „Wir waren schon immer eine Denim-First-Marke und sind gespannt, wohin sich die Branche entwickelt. Mehr denn je suchen Kunden nach Vielseitigkeit, Qualität und bewusstem Design – all das, wofür Garcia steht. Mit ‘Celia Sisters’ liefern wir nicht nur Jeans, wir erzählen eine Geschichte über Passform, Selbstbewusstsein und Empowerment“, schließt Megens.