Früherer Allbirds-CEO Joe Vernachio übernimmt die Leitung von Sorel

Joe Vernachio wird neuer President der Outdoor-Marke Sorel. Der frühere CEO des Schuhanbieters Allbirds Inc. werde seinen neuen Posten am 22. Juni antreten, erklärte der Sorel-Mutterkonzern Columbia Sportswear Company am Mittwoch.

Vernachio steht damit vor einer Rückkehr in die Unternehmensgruppe. Von 2017 bis 2021 war er bereits President der ebenfalls zu Columbia Sportswear gehörenden Marke Mountain Hardwear gewesen. Davor hatte Vernachio verschiedene Führungspositionen bei namhaften Unternehmen wie The North Face, Spyder, Roots, Calvin Klein und Nike bekleidet.

Für Allbirds war er zuletzt mehr als fünf Jahre lang tätig gewesen, davon die letzten beiden als CEO. Im Frühjahr war die Schuhmarke an die American Exchange Group (AEG) verkauft worden.

Craig Zanon, der Executive Vice President (EVP), Europe Direct, Asia Direct and Emerging Brands, bei Columbia Sportswear, erläuterte die Personalentscheidung. „Joe ist eine verbraucherorientierte, kooperative Führungspersönlichkeit mit einer großen Leidenschaft für Produkte und Markengeschichten“, erklärte er in einem Statement. „Seine Energie, sein Fachwissen und seine bewährte Führungsstärke werden dazu beitragen, bei Sorel skalierbares Wachstum und eine erhebliche Expansion der Marke voranzutreiben.“

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