Victoria’s Secret vollzieht Übernahme von Adore Me

Der US-amerikanische Bekleidungskonzern Victoria’s Secret & Co. hat die Anfang November angekündigte Übernahme des Wäscheanbieters Adore Me Inc. erfolgreich abgeschlossen. Victoria’s Secret habe wie geplant sämtliche Anteile an der 2011 gegründeten Firma erworben, heißt es in einer am Dienstag veröffentlichten Mitteilung. Der Kaufpreis setzt sich nach Angaben des Konzerns aus einer Einmalzahlung von 400 Millionen US-Dollar (379 Millionen Euro) und erfolgsabhängigen Komponenten zusammen.

Martin Waters, der CEO von Victoria’s Secret, zeigte sich erfreut über die „zügige Abwicklung“ der Transaktion. Der Neuzugang im Konzernportfolio soll künftig nicht nur für schnelles, profitables Wachstum sorgen, sondern mit seiner bewährten „Expertise und Technologie“ auch die digitalen Fähigkeiten der gesamten Unternehmensgruppe stärken.

Dabei setzt Victoria’s Secret nicht zuletzt auf den von Adore Me entwickelten „Home Try-On“-Service, ein Abonnementsmodell, in dessen Rahmen den Nutzer:innen personalisierte Wäschepakete zur Anprobe zugeschickt werden. Dieses Angebot habe das Label mithilfe einer „komplexen Kombination aus eigener Logistik, Algorithmen und operativen Komponenten“ bereits erfolgreich ausgebaut, erklärte der Wäscheanbieter. Von solchen Innovationen könnten nun künftig auch die Kund:innen der etablierten Konzernmarken Victoria’s Secret und Pink profitieren.