Im Fokus: Canada Gooses Verpflichtung, pelzfrei zu werden
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Für viele ist der Name Canada Goose synonym für Qualität, Leistung und luxuriöse Oberbekleidung. Mit Wurzeln, die bis in die 1950er Jahre zurückreichen, hat sich die einst kleine und lokale Marke von ihren bescheidenen Anfängen zu einem der weltweit führenden Hersteller von High-End-Bekleidung entwickelt.
Berühmt für ihre Parkas, insbesondere den Expeditionsparka, der in den 1980er Jahren für die Anforderungen der Forscher:innen in der McMurdo Station in der Antarktis entwickelt wurde, gelten die Jacken der Marke als Statussymbol oder modisches Statement, das unabhängig von der tatsächlichen Außentemperatur getragen wird.
Für andere jedoch ist die Marke nach wie vor eng mit Tierquälerei verbunden, denn die Pelzbesätze, mit denen einige der Winterjacken von Canada Goose ausgestattet sind, stammen von wilden Kojoten, die wegen ihrer Felle gefangen werden. Die Daunen, mit denen die Oberbekleidung gefüttert ist, wird von Enten und Gänsen aus Zuchtbetrieben gewonnen, die wegen ihres Fleisches dort sind.
Im Laufe der Jahre hat Canada Goose eine Reihe von Änderungen vorgenommen, um sicherzustellen, dass seine Produktion und sein Produktangebot mit den sich ändernden Ansichten der Verbraucher:innen über die Verwendung von Echtpelz und Daunen in Einklang stehen. Doch inwieweit wandelt sich die Marke in Bezug auf den Tierschutz? Dieser Artikel wirft einen genaueren Blick auf die Verwendung tierischer Produkte in den Kollektionen von Canada Goose und zeigt, wo das Unternehmen heute steht.
Canada Gooses Tierstandards im Wandel und die Umstellung auf „pelzfrei“
Canada Goose stand zuletzt im Mai dieses Jahres im Rampenlicht, als die Marke die Ernennung ihres allerersten Kreativdirektors bekannt gab, den in Kolumbien geborenen, französischen Designer Haider Ackermann. Er wurde eingestellt, um die zukünftigen Produkte von Canada Goose zu gestalten und die „kreative Ästhetik der Marke“ weiter zu verbessern. Er arbeitet eng mit CEO Dani Reiss zusammen, um die Marke in „ihre nächste Ära“ zu führen.
Canada Goose erweiterte seine Produktkategorien im Laufe der Jahre, um seine Neupositionierung als Performance-Luxus-Lifestyle-Marke weiter zu festigen, und präsentierte einen exklusiven Kapuzenpulli, der Polar Bears International (PBI) unterstützt, eine Organisation, die sich der Erforschung, dem Verständnis und dem Schutz der Eisbären und ihres schwindenden Lebensraums widmet. Der PBI Hoodie ist in limitierter Auflage erhältlich und der gesamte Erlös geht an die Organisation zum Schutz der Arktis. Zu Ehren der Initiative hat sich der Kreativdirektor mit keiner Geringeren als der Aktivistin, Unternehmerin und Schauspielerin Jane Fonda zusammengetan - ein Schritt, der zu einer sofortigen Gegenreaktion gegen Fonda und Canada Goose führte.
„Kollektives Handeln ist der einzige Weg, wie wir schneller vorankommen können“, kommentierte Fonda die Zusammenarbeit in einer Erklärung. „Ich habe mich mit aller Kraft dafür eingesetzt, planetenfreundliche Entscheidungen zur Bewältigung der Klimakrise zu inspirieren, und die Partnerschaft mit Haider und Canada Goose, um auf die Geschehnisse in der Arktis aufmerksam zu machen, ist kraftvoll, wichtig und unerlässlich.“
Im Laufe der Jahre hat Fonda ihre Stimme als Plattform für zahlreiche Anliegen genutzt, von der Unterstützung der Bürgerrechtsproteste und der Black-Panther-Partei über die Unterstützung indianischer Demonstrant:innen und die Forderung nach einem Ende der US-Beteiligung am Vietnamkrieg bis hin zur Zusammenarbeit mit Greenpeace bei der Organisation von „Fire Drill Fridays“ gegen fossile Brennstoffe und dem Eintreten für ein Abkommen zum Schutz von Meerestieren, die in den letzten Jahren für den Verzehr bestimmt waren. Ihre Unterstützung von Canada Goose kam jedoch bei vielen ihrer Fans und anderen nicht gut an, da dies der Plattform der Aktivistin zu widersprechen scheint. Trotz der Ankündigung von Canada Goose im Jahr 2021, bis Ende 2022 pelzfrei werden zu wollen, enthalten zahlreiche Artikel in der Kollektion immer noch echten Kojotenpelz.
Verwirrung und Backlash von Verbraucher:innen nach Zusammenarbeit mit Jane Fonda
Im Jahr 2020 stellte Canada Goose in seinem ersten Nachhaltigkeitsbericht seine Strategie für nachhaltige Auswirkungen vor und formulierte ehrgeizige Ziele, darunter das Erreichen von Netto-Null-Emissionen (Scope 1 und 2) bis Ende 2025, da immer mehr Marken auf den Druck der Branche und der Verbraucher:innen reagierten, ihre Geschäftsabläufe auf ein nachhaltigeres und auf Kreislaufwirtschaft basierendes System umzustellen.
In demselben Bericht kündigte Canada Goose auch eine erhebliche Umstellung seiner Produktion an. Ab 2022 wolle die Marke keine neuen Felle mehr von Trappern kaufen. Stattdessen wolle Canada Goose auf die Verwendung von zurückgewonnenem Pelz umsteigen, das heißt Pelz, der bereits in der Lieferkette und auf dem Markt vorhanden sei. Als Teil dieser Initiative teilte die in Toronto ansässige Marke mit, dass sie in den kommenden Monaten damit beginnen werde, Pelzkragen von den Mänteln ihrer Kundschaft zurückzukaufen, um diesen zu recyceln.
Bis zu diesem Zeitpunkt hatte Canada Goose traditionell an der Verwendung von Kojotenpelz festgehalten und die Vorteile von echtem Pelz hervorgehoben, wie zum Beispiel seine Fähigkeit, die Luftzirkulation zu unterbrechen, seine Anti-Frost- und Anti-Feuchtigkeitseigenschaften, die ihn nach Angaben der Marke bei extremen Wetterbedingungen außergewöhnlich funktional machen.
„Durch die Wiederverwendung von aufgearbeitetem Pelz nehmen wir eine Ressource, die bereits nachhaltig ist, und machen sie noch nachhaltiger”, sagte Reiss in einem Interview mit der New York Times. Der CEO betonte, dass die Entscheidung der Marke, keinen neuen Pelz mehr zu verwenden, eine umweltbewusste Entscheidung sei und keine Reaktion auf den Druck von Aktivist:innen, obwohl die Marke seit 2006 wegen der Verwendung von Echtpelz und Daunen in der Kritik steht.
Die Tierrechtsorganisation People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) drängt Canada Goose seit mehr als einem Jahrzehnt darauf, die Verwendung von Pelz einzustellen, und ruft Verbraucher:innen auf, sich ihren Protesten anzuschließen und die Marke zu boykottieren, während sie gleichzeitig auf die Tierquälerei im Zusammenhang mit der Verwendung von Kojotenpelz und Daunen hinweist. Im Jahr 2016 verstärkte die Interessengruppe ihre Bemühungen und startete eine umfassende Kampagne. Ein Jahr später wurde PETA Aktionär, als Canada Goose an die Börse ging, und kaufte Aktien in der Hoffnung, „Aktionärsresolutionen gegen die Verwendung von Pelz und Daunen in den Produkten des Bekleidungsherstellers“ einbringen zu können.
Im Laufe der Jahre hat PETA unter anderem Demonstrationen organisiert, Plakate aufgehängt und Flugblätter in den Geschäften des Unternehmens verteilt, um die Verwendung von Pelz und Daunen durch Canada Goose zu unterbinden. Darüber hinaus hat sich die Gruppe auf juristische Auseinandersetzungen eingelassen, um ihr Recht auf Werbung gegen Canada Goose zu schützen. Zuvor hatte Canada Goose auf seiner Website erklärt, dass sein Kojotenpelz aus „ethischen Quellen“ stamme, dass die Kojoten in den USA in freier Wildbahn gefangen und getötet worden seien und dass die Marke eine Reihe von Staats-, Provinz- und Bundesnormen erfülle. Wildfänge sind jedoch sehr schwer zu regulieren und zu überwachen, und Verstöße kommen häufig vor, was PETA dazu veranlasste, bei der Federal Trade Commission eine Beschwerde über die Behauptungen des Unternehmens bezüglich der Herkunft der Tiere einzureichen.
Canada Goose sollte bis Ende 2022 pelzfrei werden
Im Jahr 2021 bekräftigte Canada Goose sein Ziel, „offiziell“ pelzfrei werden zu wollen. „Unser Wunsch, uns zu einer nachhaltigeren Marke zu entwickeln, geht weiter. Durch einen schrittweisen Ansatz werden wir den Kauf aller Pelze bis Ende 2021 beenden und die Produktion mit Pelz spätestens Ende 2022 einstellen“, schrieb die Marke damals in einer Erklärung. „Wir sind nach wie vor fest entschlossen, den Planeten kalt und die Menschen auf ihm warm zu halten.“
Die Marke wies darauf hin, dass sie die Verwendung von Pelz vollständig einstellen wolle, einschließlich aufgearbeiteten und neuen Pelzes, zugunsten anderer innovativer, nachhaltiger Materialien. „Während wir die Produktion von Pelz beenden, investieren wir weiterhin in neue, nachhaltige Materialien, um die für Canada Goose typische Wärme und Leistung zu bieten“, erklärte Reiss im jüngsten Nachhaltigkeitsbericht 2023 von Canada Goose. „Materialien wie unser ‘Kind Fleece’, das hauptsächlich aus recycelter Wolle hergestellt wird, sind ein vielversprechender nächster Schritt für unseren Textilbedarf.“ Alle Kojotenfelle, die noch für die Marke verwendet werden, stammen aus Beständen, die vor den jüngsten Verpflichtungen gekauft wurden.
Eine Person aus der PR-Abteilung von Canada Goose bestätigte gegenüber FashionUnited, dass die Marke ihre Ziele bezüglich der Verwendung von Pelz erreicht habe und derzeit ihre Pelzbestände abverkaufe, „weil es das Nachhaltigste ist, was man tun kann. Darüber hinaus sind alle Produkte, die online oder im Geschäft mit Pelz angeboten werden, klar als ‘Heritage’-Produkte gekennzeichnet und vor Dezember 2022 hergestellt worden.“ FashionUnited fand jedoch neun Oberbekleidungsmodelle mit Kojotenpelzbesatz, die nicht als ‘Heritage’ gekennzeichnet waren und online zum Verkauf angeboten wurden, darunter der Chilliwack Bomber PBI, der Arctic Rigger Coverall und der Emory Parka, was bei Verbraucher:innenn wahrscheinlich für weitere Verwirrung sorgen wird.
Pelzdebatte bei Canada Goose geht trotz Verpflichtung weiter
Der anhaltende Verkauf von Pelzprodukten durch Canada Goose im Jahr 2024 hat die Verwirrung der Verbraucher:innen nur noch weiter angeheizt, insbesondere nach der jüngsten Zusammenarbeit mit Fonda. Nach ihrer Ankündigung der Kollaboration mit PBI im Mai äußerten Tausende von Verbraucher:innen ihre Enttäuschung darüber, dass sie für die Marke arbeitete.
Daunen werden aus den weichen Federn von Enten und Gänsen gewonnen, die entweder bei lebendigem Leib gerupft oder nach der Schlachtung der Vögel für die Fleischproduktion geerntet werden. Die Federn werden dann gereinigt, sterilisiert und nach Qualität sortiert. Da viele Marken Daunen von lebenden Vögeln beziehen, haben ethische Bedenken hinsichtlich des Lebendrupfens zu einer steigenden Nachfrage nach humaneren Praktiken und Daunenalternativen geführt.
Als Reaktion auf die Behandlung der Vögel, die für die Daunenproduktion verwendet werden, bezog Canada Goose eine Zertifizierung nach dem Responsible Down Standard (RDS), die sicherstellt, dass die Vögel nicht zwangsgefüttert oder lebendig gerupft werden, um ihre Federn zu gewinnen. Abgesehen von dieser Zertifizierung scheint es auf der Website der Marke jedoch keine umfassende Richtlinie zur Tierquälerei zu geben.
Die Marke unternimmt jedoch aktiv Schritte zur Verwendung nachhaltigerer Materialien und hat sich 2019 dazu verpflichtet, mehr bevorzugte Fasern und Materialien gemäß der Definition der Textile Exchange zu verwenden, und derzeit werden über 50 Prozent der Produkte aus solchen Materialien hergestellt. Da die Marke jedoch immer noch Materialien tierischen Ursprungs wie Daunen verwendet, gibt dies trotz der Zertifizierung Anlass zu Bedenken hinsichtlich des Tierschutzes.
„PETA US führt Gespräche mit Canada Goose in der Erwartung, dass das Unternehmen bald auch die Verwendung von Gänse- und Entenfedern einstellt“, sagte Elisa Allen, PETA-Vizepräsidentin für Programme und Operationen in Großbritannien, gegenüber FashionUnited. „Canada Goose hat sich Ende 2021 zu einem Verbot von Pelz verpflichtet, verkauft aber derzeit Bestände aus früheren Saisonen. Die Verfügbarkeit dieser alten Kleidungsstücke beweist, dass Pelz bei den heutigen Käufer:innen weitgehend unbeliebt ist. Vegane Materialien, die genauso warm und schick sind - und keinem Tier ein Haar krümmen - sind weithin verfügbar, und das ist es, was die Verbraucher im Jahr 2024 verlangen.“
Trotz der jüngsten Bemühungen von Canada Goose, die Verwendung von Materialien tierischen Ursprungs zu reduzieren, wie zum Beispiel der Verzicht auf den Kauf von neuem Pelz und die Verwendung von unter dem RDS zertifizierten Daunen, steht die Marke weiterhin vor großen Herausforderungen, um die Wahrnehmung der Verbraucher:innen zu ändern. Der fortgesetzte Verkauf von Produkten mit Pelzbesatz und die Verwendung von Daunen durch die Marke scheint für viele von ihnen nach wie vor ein strittiges Thema zu sein. Da sich ihre Erwartungen in Bezug auf Nachhaltigkeit und Tierschutz weiter wandeln, wird die Notwendigkeit einer robusteren und transparenteren Tierschutzpolitik deutlicher als zuvor, sollte die Marke ihr Luxusimage mit modernen ethischen Standards in Einklang bringen wollen.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.uk. Übersetzt und bearbeitet von Simone Preuss.