Adidas ernennt Alasdhair Willis zum Kreativchef

Die deutsche Sportartikelmarke Adidas bekommt einen neuen kreativen Kopf. Am Donnerstag verkündete das Unternehmen die Ernennung von Alasdhair Willis zum Chief Creative Officer. Er werde den Posten im April antreten und dann direkt an Brian Grevy berichten, der im Konzernvorstand der Adidas AG für das Ressort Global Brands verantwortlich ist, teilte Adidas mit. In seiner neuen Funktion soll Willis nach Angaben des Unternehmens die Designteams von Adidas leiten und die kreative Richtung der globalen Marke und ihrer drei Labels Performance, Originals und Sportswear definieren und umsetzen. Ziel sei dabei „ein einheitliches Adidas-Markenerlebnis zu schaffen“, erklärte der Sportartikler.

Der Ehemann der Modeschöpferin Stella McCartney ist seit Langem in der Mode- und Lifestylebranche tätig. Einen Namen machte er sich als Mitgründer und Herausgeber des einflussreichen Designmagazins Wallpaper, später leitete er unter anderem eine eigene Beratungsagentur und realisierte verschieden Projekte und Kollaborationen. Von 2013 bis zum Sommer 2020 war er Creative Director beim britischen Traditionsunternehmen Hunter Boots und in dieser Zeit maßgeblich an der Weiterentwicklung des Gummistiefelherstellers zu einer globalen Mode- und Lifestylemarke beteiligt.

Gemeinsam mit seiner Ehefrau Stella McCartney arbeitet Willis seit 2005 mit Adidas zusammen

Seine Beziehung zu Adidas reicht bis ins Jahr 2005 zurück, als er zusammen mit seiner Ehefrau an der Konzeption und Entwicklung der Linie „Adidas by Stella McCartney“ mitwirkte. Seither habe er weiterhin entscheidenden Anteil am Wachstum und der Weiterentwicklung der Kollaboration gehabt, erklärte der Sportartikelanbieter.

Willis’ zukünftiger Vorgesetzter Brian Grevy würdigte den Neuzugang: „Alasdhair ist eine echte Ikone der Branche, und gemeinsam haben wir einige der innovativsten Produkte von Adidas geschaffen. Dass er nun unsere Design-Community leitet und die Zukunft unseres Markenauftritts bestimmt, ist eine wunderbare Sache“, erklärte er in einer Mitteilung. „Wir freuen uns darauf, den Einfluss seiner einzigartigen kreativen Vision, seiner Erfahrung und seines Know-hows zu sehen.“

„Eine dauerhafte Rolle bei Adidas zu übernehmen und unsere Partnerschaft weiterzuentwickeln, ist ein großes Privileg“, erklärte Willis anlässlich seiner Berufung. „Für mich ist es ein unglaublich spannender und natürlicher nächster Schritt.“