Social Media Nachrichten und Nachrichtenarchiv

Mob-Wives, Brats, Cowboys und mehr: Die Mikrotrends des Jahres

Das Trendformat hat sich in den letzten Jahren stark verändert und der Branche eine Struktur aufgezwungen, die vorgegebene Saisonen fast vollständig ignoriert, was zu einem Gefühl der Unvorhersehbarkeit führt. Es kann daher schwierig sein, vorherzusagen, welche Trends sich durchsetzen werden. Der Aufstieg der sozialen Medien hat diese Netzwerke...

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Mode|Marketing Featured

Influencer:innen-Müdigkeit: Authentizität im digitalen Marketing

Die Marketinglandschaft mit Influencer:innen befindet sich in einem kritischen Wandel. Das Branchenvolumen soll bis zum Jahresende rund 30 Milliarden Euro erreichen, was Marken dazu zwingt, echte Interaktion neu zu definieren. Aktuelle Daten von Somebody Digital zeigen ein auffälliges Konsument:innenparadox: Während 70 Prozent von ihnen...

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EinzelhandelFeatured

Die Fixierung der Mode auf Rankings: Wie Daten die neue Währung im Luxussegment wurden

In einer Branche, die traditionell von Intuition und kreativer Vision geleitet wird, bietet der Aufstieg datengestützter Rankings wie dem Lyst-Index aufschlussreiche Einblicke in die sich wandelnde Beziehung zwischen Mode, Kennzahlen und Marktinformationen. Der jüngste Quartalsbericht der Mode-Shopping-Plattform zeigt, warum diese Rankings zu...

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ModeFeatured

SS25 in den Sozialen Medien: Ist weniger wirklich mehr?

Inmitten der wirtschaftlichen Turbulenzen des Luxussektors waren es nicht die scheinbar endlosen Kreativdirektor:innen-Wechsel oder Alessandros Micheles Valentino-Debüt, die SS25 antrieben. Stattdessen waren Marken und deren Marketingabteilungen mit der Aufgabe konfrontiert, entweder mit weniger Ressourcen kreativ zu werden oder etablierte...

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Einzelhandel

Live-Shopping-Studie: Genutzt von Gen Z bis Babyboomers

„Wer bei Live-Shopping ausschließlich an Frauen und Gen Z denkt, vernachlässigt einen wesentlichen Teil der Zielgruppe.“ Dies fand die Simon-Kucher Live-Shopping-Studie 2024 heraus, die im September 2024 von der globalen Unternehmensberatung via Crowdsourcing unter mehr als 1.000 Konsument:innen in Deutschland durchgeführt wurde. Babyboomer und...

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Business|Interview

Französischer Modeverband lehnt Shein ab, geht Partnerschaft mit TikTok ein

Angesichts der zunehmenden Macht von Shein und seiner oft verpönten Praktiken hat der französische Verband für Damenbekleidung (FFPAPF) beschlossen, in die Offensive zu gehen. Durch eine strategische Partnerschaft mit der Kurzvideo-Plattform TikTok bietet der Verband französischen Marken die notwendigen Werkzeuge, um mit dem chinesischen...

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Business

TikTok Top100 Fashion Index

Die Entwicklung einer optimalen, effektiven und ansprechenden Social-Media-Strategie bleibt für viele Modemarken eine Herausforderung. Nach dem kometenhaften Aufstieg der Social-Media-Plattform TikTok haben Marken, Einzelhandelsunternehmen und Designer:innen aus allen Bereichen nach Möglichkeiten gesucht, ihre Präsenz zu erhöhen und eine immer...

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Business

Studie: Einfluss von Influencer:innen auf Kaufentscheidungen geht leicht zurück

Seit 2018 ist die Bedeutung von Markenbotschafter:innen und Influencer:innen Jahr für Jahr gestiegen und erreichte 2023 ihren Höhepunkt; jetzt ist sie erstmals leicht zurückgegangen. Während im Jahr 2018 der Anteil derer, die Empfehlungen von YouTuber:innen folgten, noch bei 19 Prozent lag beziehungsweise 14 Prozent bei Instagram, stieg diese...

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Business

‘Gegen Desinformation und Diskriminierung’: Vaude verlässt Kurznachrichtendienst X

Der deutsche Bergsportausrüster Vaud stellt seinen Kanal auf der Plattform X ein. Grund für die Abkehr ist die Zunahme von Falschmeldungen, diskriminierenden und rechtspopulistischen Inhalten seit der Übernahme des internationalen Kurznachrichtendienstes Twitter und Umbenennung in ‘X’ durch den Unternehmer Elon Musk, teilte Vaude vergangene...

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Mode

Ferne Länder und große Namen – damit punkten Luxusmarken

Kreative Inszenierungen, Shows in allen Ländern der Welt und hochkarätige Front-Row-Besetzungen sorgten im vergangenen Jahr für zahlreiche medienwirksame Mode-Ereignisse. Influencer:innen und Prominente waren Garanten für ein hohes Engagement und Interaktionen auf den Sozialen Medien, die die Kassen der Marken klingen ließen. Wie erfolgreich die...

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ModeFeatured

SS24: Leinwandheld:innen, Sportstars und TikTok-Phänomene als Goldgrube für Marken

Während die Frühjahrssaison im vergangenen Jahr von medienwirksamen Momenten und spektakulären Inszenierungen geprägt war, standen für Frühjahr/Sommer 2024 Designer-Debüts und Starpower auf dem Programm. Virale Effekthascherei geriet in dieser Saison erstmals wieder in Vergessenheit, vielmehr konzentrierten sich Marken auf eine Starbesetzung –...

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ModeFeatured

Nachhaltige Influencer:innen nehmen es mit Fast Fashion auf

Die nachhaltige Influencerin Masego Morgan war schockiert, als ein Fast-Fashion-Riese ihr 1.000 US-Dollar (rund 917 Euro) für einen einzigen Social-Media-Post anbot, um seine Marke zu bewerben. Nicht nur, dass dem südafrikanischen Social-Media-Star noch nie so viel Geld angeboten wurde, das Unternehmen repräsentiert auch genau das, was sie...

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