Wochenrückblick: Marken setzten auf Popkultur und der Sporthandel wächst

Die Modebranche bewegt sich weiterhin zwischen wirtschaftlichem Druck, strategischen Investitionen und neuen kreativen Impulsen. Während Sportartikelanbieter und Handelsverbände Wachstum melden, stehen andere Unternehmen vor neuen Herausforderungen. Gleichzeitig setzen Marken verstärkt auf kulturelle Relevanz, Kooperationen und internationale Expansion – sowohl im Einzelhandel als auch auf den Laufstegen.

Business

Geschäftszahlen und Marktbewegungen

Während Decathlon ein Umsatzplus im Jahr 2025 verzeichnet und auch die Intersport Group ihre Erlöse steigern konnte, musste Nike einen Gewinnrückgang von 35 Prozent im dritten Quartal hinnehmen. Gleichzeitig konnte Esprit nach einem umfassenden Umbruch den Jahresverlust reduzieren.

Unternehmensstrategien und Strukturveränderungen

Der Luxuskonzern Kering trennt sich teilweise von Immobilienbesitz und hat eine Mehrheitsbeteiligung an einer Mailänder Immobilie für mehr als eine Milliarde Euro verkauft. Parallel stärkt EssilorLuxottica seine internationale Position und hat einen Anteil an dem thailändischen Optikunternehmen Top Charoen erworben. In Österreich hat Bründl Sports den Händler Strolz übernommen.

Branchenherausforderungen und Markttrends

Technologie und Regulierung prägen die aktuellen Debatten. In China wurde ein KI-Scanner vorgestellt, der Textilien innerhalb von Sekunden für Recyclingprozesse analysiert.

Im Interview spricht Franz-Peter Falke, geschäftsführender Gesellschafter des Socken-Spezialisten, über die Bedeutung von Tradition, Innovation und emotionaler Bindung für den Erfolg des Familienunternehmens. Er zeigt auch auf, dass Zölle, dem Unternehmen wirtschaftlich schaden.

Der Luxus-Onlineshop LuisaViaRoma steht vor einem vereinfachten Liquidationsverfahren, während bei Foot Locker im Zuge eines Strategiewechsels durch Dick’s Sporting Goods erste Stellen gestrichen werden sollen.

Sport- und Markenstrategien

Im Wintersport verändert sich das Geschäftsmodell: Der Markt orientiert sich zunehmend an Premiumsegmenten und neuen Erlebnisangeboten, wie die Entwicklung im Skimarkt hin zu hochwertigen Konzepten zeigt. Gleichzeitig setzt der US-Konzern PVH verstärkt auf kulturelle Relevanz und nutzt Popkultur als Treiber für Marken wie Tommy Hilfiger und Calvin Klein.

Mode

Kollaborationen und Markenstrategien

Kooperationen bleiben ein wichtiges Instrument für Markenpositionierung. So hat Onitsuka Tiger gemeinsam mit Versace einen Sneaker vorgestellt, der Luxus- und Streetwear-Elemente verbindet. Adidas Originals greift gleichzeitig die globale Fußballkultur auf und lanciert eine Kollektion zur Weltmeisterschaft.

Markenentwicklung und internationale Märkte

Maison Margiela verstärkt seine Präsenz in Asien und setzt dabei auf eine Kombination aus Modenschau und kulturellen Veranstaltungen, um den chinesischen Markt stärker zu erschließen. Gleichzeitig zeigt die Branche auch Gegenbeispiele: Die einst hoch bewertete Schuhmarke Allbirds gilt inzwischen als Beispiel für einen schnellen Aufstieg und ebenso raschen Bedeutungsverlust im Modeumfeld.

Trends auf den Laufstegen

Die Herbst-Winter-Saison 2026 setzt verstärkt auf reduzierte Eleganz und präzise Verarbeitung, wie die Analyse zur ruhigen Raffinesse der Saison zeigt. Gleichzeitig entstehen neue kreative Szenen, etwa in Osteuropa, wo eine neue Designgeneration moldauischer Marken auf dem Laufsteg Aufmerksamkeit gewinnt.

Einzelhandel

Expansion und neue Handelskonzepte

Mehrere Marken treiben ihre internationale Expansion voran. Superdry plant 21 neue Filialen in Europa, während Birkenstock mit einer Neueröffnung in Bordeaux seinen 30. Store in Europa eröffnet. Auch die Brillenmarke Viu setzt trotz schwieriger Marktlage weiterhin auf stationäre Geschäfte, während Riani seine internationale Präsenz mit einer Expansion in die Niederlande ausbaut.

Neue Stores und Handelsformate

Auch in Deutschland bleibt die stationäre Expansion sichtbar. Timberland hat einen neuen Standort Unter den Linden eröffnet, Mister Spex expandiert mit einem Geschäft in Hamburg-Bergedorf und Fabletics startet mit einem Shop-in-Shop im Berliner KaDeWe. Breuninger testet zudem neue digitale Handelsmodelle und startet in den Niederlanden mit seinem Marktplatz-Modell.

Technologie und Konsumentenvertrauen

Künstliche Intelligenz bleibt ein zentrales Thema im Handel. Eine Studie zeigt, dass viele Händler:innen in Europa noch mit der praktischen Umsetzung von KI kämpfen. Gleichzeitig kann fehlerhafte KI-Kommunikation das Vertrauen beeinträchtigen: Laut einer Untersuchung geben 58 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher der Marke die Schuld, wenn KI falsche Informationen liefert.

Regionale Entwicklungen

Geopolitische Spannungen beeinflussen auch Handelsstrukturen. Trotz des Kriegs im Nahen Osten bleibt Dubai ein zentraler Luxusstandort, der seine Position als Einkaufsdestination zu verteidigen versucht.

Personalien

In der Branche gibt es mehrere Führungswechsel. Beim Denimlabel Gang wurde eine neue Unternehmensleitung vorgestellt, während Kreativdirektor Mark Thomas das Modehaus Carven verlässt. Auch bei Courrèges kommt Bewegung in die Kreativabteilung: Drew Henry übernimmt die kreative Leitung.

Im Handel stärkt das KaDeWe sein Management mit einem neuen Department Manager für Menswear, der zuvor bei Peek & Cloppenburg tätig war. Zudem hat Zalando-Einkäuferin Nichole Strydom eine neue berufliche Position übernommen.

Messen

Die Messeorganisation Pitti Immagine bereitet mehrere Programmpunkte vor. Zur kommenden Ausgabe der Pitti Uomo wird der Designer JiyongKim als Gast erwartet, ebenso die dänische Marke Sunflower. Gleichzeitig hat der Veranstalter jedoch den geplanten E-P Summit abgesagt.

Kultur

Auch kulturelle Projekte bleiben Teil der Markenstrategie. In Mailand eröffnet Ende des Monats die Ausstellung „Gucci Memoria“, die die Geschichte und das kreative Erbe des Modehauses in den Mittelpunkt stellt.